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      小紅書品牌投放前,看完下面10條建議

      閱讀:1822 時間:2021-06-30 08:28

        小紅書玩法變了,去年還能用一套打法,交出漂亮的成績單,然后擴大天貓店規模,或者一套打法,讓項目負責人升職加薪。今年就使不上力了,測試數月依然不見增長,難受!

        001深入了解競爭對手的策略打法

        很多做品牌的小伙伴,對競爭對手的產品有一些了解,也在小紅書搜索過競爭對手的內容,但沒有深入研究對手的策略打法。例如會選擇什么博主,博主比例是多少,筆記的類型,以及小紅書信息流每天投放多少。競爭對手的投放策略研究,是基本功。 002 對手的投出產出比

        通過上面的分析,了解到競爭對手做得那么好,究竟投入了多少時間,多少銀子,以及,很多商家會看到競爭對手做得那么好,跟團隊小伙伴說我們要超越對方。但是費用這一塊的投入,僅是對手的十分之一,對方已經在小紅書沉淀2年,這道鴻溝,并不是短時間內能超越的,人間投放要清醒。

        003 小紅書團隊復盤要復盤什么?怎么復盤?

        復盤和總結通常會細分為兩塊,我們在這里就融合在一起。復盤要復盤計劃的目標達到了嗎,沒有達到的原因是什么。復盤投放的博主筆記數據,包括曝光量、閱讀量、互動量。詳細的看以下表格。

        004 小紅書內容把控

        我們也很少見到品牌CEO帶著精銳小組寫文案,是的,親自操刀文案,這個品牌年銷過億。常見的是很多老板或者項目負責人,總想著把內容扔出去,甚至交給實習生來寫。其實內容是重中之重,畢竟要在內容平臺做營銷,內容的核心還是得自己來把握。

        005 小紅書企業號的定位是否清晰

        既然是小紅書內容營銷,必然離不開企業號的運營,在運營之前可以想好,企業號是為了引流,還是為了塑造官方形象,還是為了漲粉?這三者之間有區別,同時又很難同時兼容。引流的就簡單粗暴一些。

        006 小紅書投放是否經過小范圍測試

        這一點是做任何事情的心法之一,別人的策略不一定適合我們,自己想出來的東西沒有經過“市場”檢驗,就不要大力的投入。一定要經過小范圍測試,這時候才知道你設想的策略是否正確。隨著時間的改變,原有的成功經驗,也不一定管用。小范圍測試的做法,太重要了。

        007 小紅書博主水分的甄別能力

        有時我們會被表面的數據所欺騙,常見的甄別方法;就是博主多篇贊藏平均,瞬間漲粉沒有爆文做支撐,內容創作質量如何,以及評論區的留言是否自然。數據僅是其中參考的維度,更多的還是靠自己總結。 008 小紅書的內容與抖音內容的區別 見過很多做新媒體運營的小伙伴,比如在抖音或者自媒體平臺做得很不錯,也會發現來到小紅書以后,內容不一定還受歡迎。這就是沒有從用戶人群的喜好出發。一方面是研究眼前比較好的筆記作品,一方面是站在人群去理解內容,經過實踐才能拿到不錯的成績單。

        009 對小紅書人群的痛點研究 形成“痛點庫”

        在其他文章也有提到這些,每天都在研究爆文這是很有必要,但研究目標群人的痛點,例如,為懶人提供問題解決方案,這是爆文的核心。最深層的地方就是痛點??梢园涯繕巳巳旱耐袋c羅列到紙上。在逐漸對號入座,思考會更加清晰。

        010 小紅書投放選擇服務商還是自己投放

        測試還是需要自己小范圍測試一波,然后自己就有一些了解。例如10-20個博主投放,后面兼顧不過來,就找服務商輔助。小紅書的投放合作,是品牌方+服務商+博主共同來完成筆記投放工作。博主與服務商不是對立關系,品牌方與服務商也不是對立關系。


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